职业道德是企业生存的基础，品质是企业生存的核心和盈利源动力，品牌是企业可持续发展的根本保障。

　　当今世界是一个品牌的世界，没有响当当的品牌，就没有市场的主导权和话语权，所以品牌之争便成为了企业竞争极为重要的内容。有了响亮的品牌，我们就有了客户对于我们的认可，就有了市场竞争的话语权，就有了市场方向的引领权，就有了与高端客户对接的底气，就有了屹立于企业之林的厚重根基，同时也就有了巨大的发展空间。

　　品牌是我们的面子，是我们的外衣，是我们得到别人信任的通行证，是我们的品质得到认可的名片。品牌的核心是品质，缺失了品质的品牌，很快就会凋谢。以房地产开发而言，卓越的品质就是以人（客户）为本的优秀产品定位和金牌物业精细服务，以及产品与环境的完美融合。我们所开发的产品，一定要比同行优势明显，我们的产品在开发理念、产品设计、现代环保品牌材料应用以及现代高科技应用上要有一个完美的体现。同时，如果我们人云亦云，跟在别人后面做一些初级的产品，我们的品牌就无从谈起。

　　用优秀的品质撑起的品牌，才是闪闪发光的品牌，才是被别人认可的优秀品牌。作为房建业务，大项目的科技含量要高，要体现出国家队的雄厚实力，让一般的施工队伍望尘莫及，这也是提升我们品牌美誉度的关键所在。而作为房地产开发商，我们的品牌是靠我们的高品质楼盘做支撑的。没有有影响力的高品质楼盘，品牌就无从谈起。如果我们所开发的楼盘性价比很高，对客户的吸引力必然很强。品牌就是竞争力，就是生存之本。

　　品质如何才能得到保证呢？要靠我们先进的开发理念和过硬的施工技术。更为重要的是，我们的从业人员要有高尚的职业道德。作为开发商，如果我们只注重工程进度，忽略工程质量，那我们就是缺乏职业道德的开发商。如果我们为了寻求暴利，忽略了社会责任，那我们也是缺乏职业道德的开发商。（作者为北京中建地产公司总经理）