■文/马秀艳（安装）

　　“锄禾日当午，不如抢钱苦。对着iphone 6，一抢一上午。问你抢多少，总共两块五。一查流量费，超过二百五！”2015年的春节，漫天的红包不期而至，无论喜欢还是不喜欢，我们在“抢红包”中过了一个不一样的新年。面对这个新现象，让我们不妨以开放包容的态度让红包“飞”一会儿。

　　“抢红包”给这个春节带来了很多乐趣，微信、微博、手机QQ和支付宝都成了我们的快乐战场。从小年开始，我先后抢到了两个红包，一个2元、一个0.58元。在春晚和微信互相勾结的摇一摇中，又抢到了两组八个红包。我还在微信朋友群中连抢带发了96元，除了拼手气红包，还给群中每个人发了一个红包，最少一分钱。身边朋友中，像我这样的不在少数。难怪有人说：“为了块儿八毛，引无数土豪竞折腰。”

　　如此热火朝天的“抢红包”只是为了“图个乐”，千万别当真，如果认真的话，你就输了。为什么呢？让我们看看红包火爆背后的故事。抢红包选在了春节这个大家都比较悠闲的时间节点，在“发红包”这个传统年俗中融入了信息科技和游戏娱乐的成分，众多商家借助春晚的搭车营销开拓了新的广告模式。我摇到的两组春晚红包，一个是洋河，另一个是招行。不知商家要烧多少钱才能获得这样的营销机会，但产生的影响力还是超值的，因为除夕当晚就有6.83亿人参与了红包游戏。

　　当然，“抢红包”也有消极的一面。正如有人在微信圈中所发的，“闲着也是闲着，与其替联合国操心世界和平，替上帝操心世纪末日，替汪峰操心大舅子，不如抢点红包买个茶叶蛋吃，回头默默发在朋友圈，还可以低调地炫个富”。但从时间成本上看，为了几毛钱、几块钱折腾半天，还是有些得不偿失。此外，“抢红包”也衍生出不少怪象：有妻子日夜抢红包，气得老公说“你到底要抢多少，我给你”；有为了摇红包扭了腰或是戳坏手机的；有为了抢红包日夜盯着屏幕的“低头族”，得了颈椎病和干眼症的……

　　在这场全民狂欢的背后，最大的赢家是眉开眼笑的互联网巨头，今年的“抢红包”也成了互联网金融企业的一次堪称经典的商战案例。移动互联网有句名言——“猪在风口上都会飞”，让小小红包“飞”起来的大风，不仅有人们社交方式的迅速变化，也有企业对移动支付和移动应用的庞大野心。这场改头换面的广告大战用很低的成本自然地发展了众多用户，并养成用户的移动支付习惯，正可谓花小钱、办大事啊！